价值主张
品牌是否清晰定义了自己为用户创造的价值。
注册 / 登录2027 / BRAND BUSINESS NARRATIVE AWARDS
品牌商业
叙事榜单
当增长不再容易，品牌的价值才真正被看见。
看见企业的真实选择，也让认真做品牌的人找到新的方向。
2027 / 当前阶段申报进行中
累计四届300+ 品牌参与21 个年度奖项
01ABOUT
为什么还需要一个奖项？
从年度评选出发，建立值得被看见、讨论与记录的行业样本。
奖项不应只是奖杯、名单与一晚的曝光。它应该让值得的品牌与案例被发现、被讨论、被记录。
流量触顶、爆款易逝，AI 与全球化重塑竞争。ROI 能说明结果，却无法独自回答：一件作品为什么值得被记住。
年度品牌商业叙事榜单希望让值得的品牌与案例被发现、被理解、被记录，并把这种认可转化为面向行业的公开信号。
01.1RELATION & OBJECT
但当我们说“值得的品牌”，我们究竟在判断什么？
品牌不是一个等待被观看的对象，而是一段在行动与回应中持续生成的关系。
回到品牌
品牌不是一个先被定义完成、再等待消费者认识的名称。它发生在一次使用、一次服务、一次承诺被兑现的具体经验里，也在持续回应中，逐渐成为人们愿意信任、选择与记住的关系。“品牌商业叙事”记录的，正是价值主张如何进入经营，又如何被人感受、选择和回应。
HUSSERL / LEBENSWELT世界首先作为生活经验向我们展开，而不是一张彼此割裂的对象清单。
HEIDEGGER / READY-TO-HAND事物的意义常在使用、关切与共同生活中显现，而不只来自观看。
BUBER / I–THOU当他者不再只是可被利用的“它”，真正的相遇与关系才由此开始。
01.2PRINCIPLES
原则从这里开始
不用单一声量或短期数据替代判断，而是沿着价值、行动与回应，理解品牌在一个经营周期中真正留下了什么。
经营嵌入
价值主张是否进入产品、内容、渠道与用户关系。
市场验证
是否形成可信结果，并沉淀为长期品牌资产。
02AWARD ARCHITECTURE
奖项设计
滚动以展开年度奖项结构年度典范
从年度品牌成就材料中综合遴选，识别具有示范意义的品牌商业价值。
年度品牌成就
观察品牌在一个经营周期中的价值主张、关键行动与长期积累。
年度品牌商业最佳实践
识别产品、内容、渠道与用户关系等真实经营现场中的有效实践。
21个年度奖项
产品、品类、内容、渠道、用户关系，以及 AI、出海、可持续与社会价值，共同构成品牌价值被实践和验证的现场。
赛道会随经营环境更新，但判断始终回到价值主张、真实行动与市场回应。
02.1AWARDS
从价值主张，到真实经营
年度典范
- 年度品牌商业价值典范
- 年度全球品牌叙事典范
年度品牌成就
- 年度新锐成长品牌
- 年度价值跃迁品牌
- 年度品类引领品牌
- 年度价值焕新品牌
- 年度用户信任品牌
- 年度出海成长品牌
- 年度出海心智品牌
年度品牌商业最佳实践
- 年度产品创新最佳实践
- 年度品类创新最佳实践
- 年度内容资产最佳实践
- 年度内容营销最佳实践
- 年度用户关系最佳实践
- 年度渠道与体验最佳实践
- 年度 AI 内容创新最佳实践
- 年度 AI 增长运营最佳实践
- 年度出海产品增长最佳实践
- 年度出海在地化最佳实践
- 年度可持续商业最佳实践
- 年度社会价值最佳实践
2个年度典范不开放自主申报，将从年度品牌成就材料中综合遴选；7个年度品牌成就与12个年度品牌商业最佳实践开放申报。
03JURY
评审团
评审不仅给出结果，也让好作品被看见、被理解并获得认可。
专业判断无法消除所有分歧，也不应被简化成一条公式。不同评审团从经营、专业与市场视角交叉判断，评分建立共同基线，团组决策权重参与结果汇总。
评分复核团组权重最终确认
主要职责复核年度入选结果与关键争议，完成最终确认。
参与阶段年度终审
决策权重待项目负责人配置
2027 / JURY BOARD
年度评审阵容
以下为本届已确认评审阵容；名单将随确认进度持续更新。
品牌评委
顾问评委
顾问评委
顾问评委
品牌评委
品牌评委
终审评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
终审评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
顾问评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
顾问评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
顾问评委
品牌评委
顾问评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
顾问评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
顾问评委
品牌评委
品牌评委
顾问评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
品牌评委
顾问评委FULL JURY DIRECTORY
完整评审名录
终审评委
2 位品牌评委
40 位顾问评委
11 位02.2TRACE
奖杯将锚定时代的某一刻，我们期待这些重要的作品穿越时间。
04PROCESS
年度流程
从申报启动到年度揭晓，当前进度由项目后台统一维护。
- 016月23日
申报启动
榜单章程发布，申报通道正式开放。
- 029月6日
申报截止
申报材料完成提交与确认。
- 039月下旬
专业评审
品牌成就与最佳实践双轨评审。
- 0410月中下旬
年度终审
复核关键结果，完成最终确认。
- 0511月
入选通知
组委会通知入选企业。
- 0612月上旬
大会典礼
现场揭晓年度榜单。
06ENTRY
让行业看到你的变化，
也让长期价值被记录。
年度品牌商业叙事榜单邀请企业提交一个经营周期中的真实选择、行动与结果。企业、评审与组委会账号均从同一入口进入。